Efekt Zumi

W lutym bieżącego roku w Urzędzie Miejskim w Gorlicach odbyło się spotkanie Burmistrza Rafała Kukli z przedstawicielami serwisu internetowego Onet.pl. Omówiono wtedy szczegóły realizacji kampanii promocyjnej miasta, dzięki której reklama gorlickich atrakcji ma się wyświetlić około 6 milionów razy na komputerach czytelników Onet.pl.

Mając na uwadze cennik reklamowy portalu, podczas spotkania ustalono, że promocja Gorlic nie będzie się odbywać na głównej stronie, ale na tematycznych podstronach, kierowanych do miłośników turystyki, podróży, odkrywania historycznych ciekawostek oraz aktywnego spędzania wolnego czasu. Dzięki czemu reklama miasta miała trafiać do najszerszego grona osób potencjalnie zainteresowanych atrakcjami Ziemi Gorlickiej.

Jakie wydarzenia miały być promowane na ogólnopolskich portalach?

Jak ustalono w lutym bieżącego roku, wygrana miała objąć promocję wydarzeń m.in. takich jak: Dni Gorlic, w tym Obchody 101. Rocznicy Bitwy pod Gorlicami, Miasteczko Frontowe Trzech Wielkich Armii, Jarmark Regionalny, koncerty, Weekend Naftowy, Ambient Festival, Wyścig Górski Magura Małastowska, Gorlice-Małastów 2016 oraz 25 Gorlicki Bieg Sylwestrowy.

Według danych, jakie uzyskaliśmy, zakończył się pierwszy etap kampanii promocyjnej miasta. Reklama Gorlic wyświetlała się przez kwiecień na poszczególnych podstronach portalu. Swoją promocję miały już wydarzenia takie jak Dni Gorlic oraz Weekend Naftowy.

Reklama Dni Gorlic wyświetlana była w podstronach Poznaj Polskę, Podróże oraz w Wiadomościach regionalnych:

- jako baner na górze strony o wielkości 750x100 px, w kat. Poznaj Polskę oraz Podróże reklama wyświetlana była 245 167 razy,
- jako boks śródtekstowy 320x250 px, w kat. Poznaj Polskę oraz Podróże wyświetleń odnotowano 732 702,
- jako baner 750x100 w kategorii Wiadomości Regionalne liczba wyświetleń to 140 164,
- jako boks śródtekstowy 300x250 px w kategorii Wiadomości Regionalne odnotowano 260 772 wyświetleń,
- na stronie internetowej Zumi reklamę Dni Gorlic wyświetlono 96 260 razy.

Natomiast promocja Weekendu Naftowego:

- jako baner 300x250 px w kategorii Sport liczba wyświetleń to 267 789,
- jako boks śródtekstowy 300x250 px w kategorii Wiadomości Regionalne wyświetlono 116 531 razy,
- jako boks śródtekstowy 300x250 px w kategorii Wiadomości Regionalne liczba wyświetleń to 131 504.

Kolejna kampania obejmie reklamę Wyścigu Górskiego, która będzie miała miejsce 13-23 czerwca. 

Trudno ocenić efektywność działań marketingowych skierowanych na zainteresowanie atrakcjami turystyczno-rozrywkowymi naszego regionu. Nie można się też spodziewać gwałtownego wzrostu osób, które zdecydują się spędzić u nas kilka dni lub zaplanować urlop. Ważnym jest to, że Gorlice jako produkt marketingowy, zaistniały w internecie bo do tej pory, od pamiętnego zwycięstwa naszego miasta w głosowaniu Lecha (2010 r), takiego przypadku nie było.

W przyszłości warto zadbać o kontynuację działań podobnego typu.

Czy reklama internetowa tych konkretnych dwóch imprez przyniosła oczekiwany skutek, w postaci większego zainteresowania wśród hoteli i miejsc agroturystycznych? Oczekujemy na kontakt z Państwa strony z informacją o takowych przypadkach.