Gorlice razy 6 milionów i co dalej?

Do tego, że nie wszystkim podoba się wygrana w tym konkursie i sposób dystrybucji tych wirtualnych pieniędzy, zdążyliśmy się przyzwyczaić. Według przysłowia "jeszcze się taki nie narodził, co każdemu dogodził", zawsze znajdzie się ktoś, który podkopie każdy cudzy sukces, na który pracowało tak wielu. To polski standard jeszcze bardziej widoczny na gorlickim, specyficznym podwórku.

W tym miejscu trzeba zaznaczyć, że są ważniejsze sprawy niż "gadanina" na temat ojców sukcesu i tworzenia złej atmosfery wokół sukcesu miasta.

Wygrana Gorlic w ogólnopolskim konkursie internetowym to prestiżowa sprawa, która udowadnia że gorliccy internauci to ludzie o dużym potencjale nie tylko wirtualnym. 250 tysięcy złotych na promocję to nie małe pieniądze. Wysiłek ogromnej ilości osób, poświęcających swój wolny czas na oddawanie głosów, został przekuty w sukces, który fizycznie zostanie skonsumowany w postaci kilku milionów odsłon na podstronach turystycznych serwisu onet.pl.

Rodzi się pytanie. Jak będzie wyglądać promocja Gorlic i Ziemi Gorlickiej w ogólnopolskim portalu. Czy jest gotowy pomysł na taką kampanię promocyjną? Czy wobec wielu "niepłodnych" lat i braku koncepcji w temacie promocji zewnętrznej miasta coś drgnęło i zmieniło się na dobre?

Czy miasto posiada środki na zlecenie projektu profesjonalnego produktu promocyjnego, czy będzie to tylko wyświetlenie zwykłego baneru z ogólnie "oklepanymi" hasłami promocyjnymi?

Trzeba się też zastanowić co dalej? Gdzie będzie prowadzić potencjalnego czytelnika przekierowanie ze strony onetu, który "kliknie" w gorlicką reklamę?

Pobieżna obserwacja stron internetowych dotyczących naszego regionu prowadzi do smutnego wniosku. Cały internet traktujący o beskidzie niskim to nieaktualizowane od kilku miesięcy strony internetowe, na których próżno szukać informacji jakimi zaintereswany jest dzisiejszy turysta.

Nigdzie nie ma możliwości skonfrontowania kilku podstawowych informacji, jak tu dojechać, gdzie przenocować, jak się wyżywić a co najważniejsze, w jaki sposób można tu spędzić czas. Logiczne, że ludziom przyjezdnym potrzeba aktualnej informacji na temat miejsca, w które przyjechali. Promowanie się za pomocą cyklicznych imprez wydaje się pomysłem chybionym, nie zapewniającym spontanicznych wizyt w naszym regionie.

Kończąc komentarz do artykułu zamieszczonego na stronie Urzędu Miejskiego w Gorlicach, wyrażamy nadzieję, licząc że budżet jaki zostanie poświęcony na konsumpcję tego ważnego i prestiżowego sukcesu zostanie wykorzystany efektywnie.

Materiał Urzędu Miasta

W trakcie spotkania burmistrz Rafał Kukla otrzymał pamiątkową statuetkę potwierdzającą naszą wspólną wygraną. Omówiono również szczegóły realizacji kampanii promocyjnej miasta (nagrody w Turnieju) o łącznej wartości 250 tys. złotych. Za tę kwotę reklama gorlickich atrakcji wyświetli się około 6 milionów razy na komputerach czytelników Onet.pl!

Przedstawiciele Onet.pl zaproponowali taki kształt kampanii, aby dotarła ona do jak najszerszego grona osób potencjalnie zainteresowanych atrakcjami Gorlic i Ziemi Gorlickiej. Reklama naszego miasta nie będzie więc zamieszczona na stronie głównej serwisu, z której korzystają głównie osoby poszukujące bieżących informacji, ale na podstronach tematycznych, kierowanych do miłośników turystyki, podróży, odkrywania historycznych ciekawostek oraz aktywnego spędzania wolnego czasu. Takie rozwiązanie pozwoli również na odpowiednie rozplanowanie kosztów kampanii – zamieszczenie reklamy naszego miasta  na stronie głównej serwisu spowodowałoby wyczerpanie jej budżetu w zaledwie kilka dni.

Zgodnie z sugestiami specjalistów w roku 2016 na łamach Onet.pl, obok ogólnej promocji miasta i powiatu, prowadzić będziemy kampanie adresowane do konkretnych grup odbiorców, a związane z najważniejszymi wydarzeniami kulturalnymi, sportowymi i rekreacyjnymi. Reklamowane będą: Dni Gorlic (Obchody 101. Rocznicy Bitwy pod Gorlicami, Miasteczko Frontowe Trzech Wielkich Armii, Jarmark Regionalny, koncerty), Weekend Naftowy (z roku na rok wzrasta zainteresowanie imprezą wśród pasjonatów biegania i jazdy na rolkach z całej Polski), Ambient (jeden z największych w Europie festiwali muzyki elektronicznej), Wyścig Górski Magura Małastowska, Gorlice-Małastów 2016 oraz 25 Gorlicki Bieg Sylwestrowy (stale rosnąca liczba uczestników z Polski i zagranicy). Rozważane jest również wykorzystanie kanałów informacyjnych oferowanych przez Onet.pl do innych celów, jak np. promocja oferty inwestycyjnej Miasta Gorlice.

Burmistrz Rafał Kukla w rozmowie z przedstawicielami serwisu Onet.pl podkreślił wielkie zaangażowanie mieszkańców i sympatyków Gorlic w walce o zwycięstwo w turnieju, a otrzymaną statuetkę dedykuje wszystkim, którzy oddali swój głos na Gorlice.